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营销玩出新高度 哈弗携《蒙面唱将3》一起嗨

2018-11-20 汽车评价 0条评论 收藏


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    这些你都可以从《蒙面唱将》中找到答案,相比前两季,新一季《蒙面唱将》综艺性更强,笑点不断。实力唱将通过创新性“造型伪装”智斗猜评团,同时带来花式才艺表演,使节目俘获了大批粉丝的追捧。同时,本季独家冠名商哈弗品牌及旗下主力车型全新哈弗H6也凭借全程参与的热度,为节目增添了诸多亮点,以更加年轻化的形象走进公众视野,圈粉无数。



    独家冠名《蒙面唱将3》也是哈弗品牌在深刻洞察市场年轻化趋势,贴近年轻消费群体,实现创新营销举措的又一次成功的尝试。


明星节目与明星车型相得益彰


    节目自开播以来关注度持续高涨,“专业音乐+烧脑悬疑”的全民参与模式再一次展现出了优越性,节目不断登顶卫视季播节目榜首。



     秉持做专业音乐的原则,节目组邀请多位实力大咖加盟,他们摘下面具是人气爆棚的偶像明星,带上面具能用实力唱功征服观众,同时拥有“好看的皮囊与有趣的灵魂”。在这个“看脸”的时代,《蒙面唱将3》能以专业音乐质感为观众带来听觉享受,显得弥足珍贵,这种专注音乐本身的初心与哈弗专注研发高品质SUV的理念也不谋而合。



    作为中国SUV品牌的领导者,哈弗用自身的实力赢得了超高的人气和良好的市场口碑,俘获近500万用户的信赖和追捧。哈弗品牌的明星车型——全新哈弗H6全面革新后在设计上更加年轻,融入更多时尚、智能、豪华的城市化元素,比如在豪华品牌产品应用非常多的“大尺寸前格栅”,视觉效果非常霸气,同时车头两侧的大灯组造型也凌厉有神。超高的颜值与《蒙面唱将3》节目的选手交相辉映。



    新车的内饰品质和质感也有明显的提升,中控台造型采用了水平贯穿式设计,具有动态美感的整体形面打造出了一个让人视觉感受十分舒适的陷入式空间,置身车内便可享受全新哈弗H6的越级驾乘空间。



    “好看的皮囊”是吸引用户的第一步,而“有趣的灵魂”则是能留住用户的关键。在用户最关注的动力系统方面,全新哈弗H6搭载的长城汽车自主研发的1.5GDIT+7DCT动力总成,曾分别荣获“中国心”2017年度十佳发动机和世界十佳变速器的荣誉,带来澎湃的驾驶体验。全新哈弗H6的雄厚产品力也得到市场验证,自车型推出以来销售近300万辆,累计65个月获得SUV市场单月销售冠军,成为当之无愧的“国民神车”。


营销发力 主动拥抱年轻消费群


    没有真正的实力,哈弗SUV不可能站上中国SUV的最高峰。在市场竞争如此激烈的情况下,如何赢得先机,哈弗给出的答案是:营销创新。

 

    10月通过开展花式让利营销,哈弗品牌销量全面爆发销售8.5万辆,逆势再增近40%,再现一车难求局面,成中国SUV市场绝对王者。旗下哈弗H6、哈弗H2和哈弗M6三款车型销量均突破万辆。



    近年来,哈弗在营销方面的投入效果都非常显著。在去年哈弗百万盛典的活动上,长城汽车董事长魏建军还表示未来会加大在市场营销方面的投入,尝试不同方式的市场营销手段,而哈弗也由此燃出许多夺目的 “跨界火花”。

 

    细数来看,2017年上半年,孙红雷被聘请成为哈弗汽车的代言人;2018年湖南卫视跨年演唱会,搭载年轻人喜爱的平台尝试娱乐营销;2018年成为世界杯转播顶级合作伙伴,通过打造体育营销大事件为品牌传播再添重磅砝码。可以看到,哈弗的营销已经渐入佳境。



    而本次与《蒙面唱将3》的结缘,哈弗不仅成为冠名商,还对节目进行了深度植入。在节目中,哈弗H6不但多次曝光,更全程参与了节目的互动,成为节目中的重要元素,起到了画龙点睛的作用。在第三期的节目中,蒙面唱将“蘑菇”在个人才艺秀环节,将全新哈弗H6车模作为魔术表演道具。只见“蘑菇”随意地挥舞了一下哈弗SUV的车钥匙,瞬间将车钥匙变成全新哈弗H6的模型,让吃瓜群众和猜评团赞叹不已。



    同时,围绕《蒙面唱将3》的赞助营销,哈弗推出了“猜唱将 赢哈弗 以智取胜”活动,用户可通过猜唱将、签到、分享活动邀请好友、下载哈弗智家APP、预约试驾换取金豆,所得金豆在活动平台可用于兑换超值购车券和精美礼品。凭借《蒙面唱将3》的热度,哈弗有效提高了品牌的二次曝光度,增强互动的品牌营销形式,也推动品牌形象愈加年轻化。



    由此不难看出,哈弗在营销上不仅勇于尝试,还会对每次营销活动精耕细作,采用最贴合年轻喜好的方式,增加与用户的情感沟通。

 

    有数据显示,我国购车人群当中90后占比达到42%,成为绝对的汽车消费主力。90后是对汽车了解最早、最直接的一代人,他们10岁左右的时候,我国汽车消费开始普及,他们有机会从小接触汽车,对汽车有独特的情感。而哈弗品牌主动出击,积极拥抱年轻人,俘获了他们的芳心。



    随着90后逐渐具备一定的消费能力,同时对于汽车的理解和期待有新的变化,他们眼中的汽车是生产工具+生活工具的组合,希望自己的车是可移动的私密空间,要有“面子”也要有“个性”,追求的是物质与精神的双重体验。哈弗凭借创新的营销思维和强大的产品实力,紧抓当下90后群体的消费法则,引领着SUV的消费趋势。

 

    正是凭借自主创新能力和产品力持续升级,哈弗品牌成为中国SUV市场无可争议的实力派。在过去的5年,哈弗品牌引领中国SUV从17%到42%的市场增长,定义了中国SUV市场标准;同时以每分钟销售一辆车的速度创造了中国汽车市场的奇迹,制霸整个SUV市场。而如今,哈弗品牌在营销上的加码,更是为品牌的可持续发展奠定了基础,“软实力+硬实力”,哈弗,必将由中国SUV领导者迈向全球销量领先的中国SUV品牌。

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