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后浪凭实力领潮 解码哈弗F系进击之道 | 汽车评价

2020-07-10 汽车评价 0条评论 收藏

作为一名“80后”汽车企业,长城汽车可谓是全球车企中的后浪,而发布不到两年的哈弗F系亦是众多SUV中的后浪。而凭借长城汽车全球布局的研发制造实力,以及把握时代脉搏引领潮流的敏锐目光,哈弗F系产品在不到两年的时间里即累计圈粉23万,其快速赢得消费者的青睐的速度令人侧目。



这背后,是长城汽车多年前就全力构建的“研、产、销”全价值链布局所带来的必然结果。


F7领衔 哈弗F系国内大卖走红全球


在当前复杂多难的市场环境下,哈弗SUV新一代旗舰车型哈弗F7出色的海内外销量表现给汽车产业带来一丝亮色,也从一个侧面,印证了长城汽车哈弗品牌F系车型所创造出的“哈弗速度”奇迹。



2018年,哈弗瞄准年轻市场,推出年轻化、科技化、智能化、全球化的智能潮品SUV哈弗F系。哈弗F7正是哈弗F系第二款全新车型,也是哈弗首款按照全球化发展路线精心打造的旗舰车型,担负着哈弗进军全球市场的先锋重任。


作为哈弗F系的旗舰车型,哈弗F7上市仅一年多的时间,便已实现月均销量过万,截至目前累计销量已突破20万辆,成为拉动哈弗品牌销量增长的明星爆款车型。同时,也成为引领自主SUV向上突围,成功占据了过去合资品牌更有优势的12-15万价格区间的自主品牌标杆车型;在海外市场方面,作为中国品牌首款全球车,哈弗F7去年6月在俄罗斯图拉工厂实现全面本土化生产制造,并在俄罗斯正式上市,此举助力哈弗品牌在俄罗斯市场以289%的高增长率,跃居2019年度中国汽车品牌第一名。



在俄罗斯完成出海首秀的哈弗F7,没有停下走向世界,布局全球的脚步。在2020年2月,由哈弗F7领衔的哈弗F系智能SUV“三剑客”组团在第十五届印度德里国际车展惊艳亮相,并正式宣布进军印度市场并将其纳入全球体系,并逐步实现印度研发、印度生产、全球销售。与此同时,早在2020年1月17日,哈弗品牌所属的长城汽车与通用汽车签署收购通用汽车印度塔里冈工厂协议。



无独有偶,也是在2月份,长城汽车与通用汽车共同宣布长城汽车将收购通用汽车泰国罗勇府工厂,哈弗SUV将以泰国为中心辐射整个东盟地区,将产品出口到东盟其他国家及澳大利亚等国。在印度和泰国新收购的工厂加上去年6月份投建竣工的俄罗斯图拉工厂,至此,长城汽车全球将拥有十一个工厂,其中三个海外全工艺整车工厂,加之在俄罗斯、印度和泰国等国均有成熟的销售网络,这些都将利于哈弗品牌继续扩大全球版图,在海外市场抢占先机。而作为哈弗品牌海外工厂所生产的主力产品之一,不管是在俄罗斯,还是在印度及泰国,全球车哈弗F7都是哈弗征战海外市场的主力车型。



强大体系力为哈弗F系背书


作为哈弗F系的旗舰车型,哈弗F7一经发布便能够在国内外市场上取得如此耀眼的成绩,显然与哈弗品牌F系全球化进程有序推进下打造出的强大产品实力息息相关。


在汽车企业全球化道路上,国家政策早已给出明确指示:以做强做大中国品牌汽车为中心,培育具有国际竞争力的企业集团,以“一带一路”建设为契机,推动全球布局和产业体系国际化。越来越多的中国汽车企业开始在全球布局,哈弗也不例外,在研、产、供、销等多个维度,哈弗先人一步布局全球。



在核心技术实力方面,哈弗F系其立足于长城汽车成熟的自主研发体系,在发动机、变速箱、悬架底盘等汽车传统核心技术领域同样取得了长足进步。在不久前的第三届世界十佳变速器评选结果中,哈弗F7搭载的7DCT变速器连续第三年入榜,而这款明星产品也全面列装于哈弗F系的其他两款产品线中,足见哈弗深厚的技术实力已然成为其逐鹿全球市场的有力推进器。



研发层面,哈弗拥有全球八大研发中心:洛杉矶、慕尼黑、奥地利、横滨、京畿道、印度班加罗尔、保定、上海,手握全球五大造型中心:洛杉矶、法兰克福、横滨、上海和保定,汇集了涉及产品研发、智能网联、自动驾驶、新能源等领域专家的最豪华全球研发团队。除此之外,哈弗与英特尔、微软、google、苹果国际科技巨头合作,建立硅谷新技术孵化实验室,进行未来创新技术联合研发。



而作为产品从厂家走向消费者的市场桥梁,渠道的重要性也同样不言而喻。渠道层面,哈弗全球化网络相当成熟,拥有海外500家经销商,未来将超过2000家。打造“智慧体验店+4S店+城市展厅+社区窗口+维修中心”五种形态共存的销售服务结构,提供专业的全球化服务。


跨界营销 触达年轻圈层


哈弗F系不仅在产品力方面贴近消费者需求,在营销层面,也以品牌年轻化为主要着力点,开展一系列跨界营销活动,与年轻圈层形成良好互动。



通过时下年轻人最喜欢的沟通方式和语言,融合体育、时尚、女团以及各行业垂直大咖,本次哈弗F系“智能潮品体验季”不仅登顶行业顶流之席,更树立汽车品牌创新营销的新高度。事实上,这仅是哈弗F系年轻化营销的部分代表之作。自问世以来,哈弗F系便致力于读懂年轻消费群体的心,成为年轻一代汽车消费者中最受关注的产品和品牌。



从成都西村潮流街区哈弗F系品牌发布,到哈弗 F5三里屯潮流轰趴;从哈弗F7的蒙面唱将上市,到成都奶油田电音节哈弗F7x酷炫亮相;从哈弗F7携手《了不起的长城》化身智慧“砖员”传播神秘的东方文化,到前不久哈弗F7率先携手罗永浩,组成“哈罗组合”直播卖车,再到牵手筷子兄弟 共同诠释为“AI”前行哈弗F系创新营销不断出圈,一展其高度智能化产品实力的同时,令其年轻化的产品形象更加深入人心,在层层递进、环环相扣的创新营销思路下,哈弗F系以“潮酷”而不失“温度”的姿态对话受众,达到了传播的理想效果。


碎片化时代,消费者注意力成为稀缺资源,如何在繁杂的信息洪流中脱颖而出,正成为众多汽车品牌的营销难题。而秉持创新思维与跨界基因,哈弗F7领衔的“一门三杰”正以年轻人更容易接受的营销方式,持续突破各大圈层,逐步占领当下年轻人心智。这也是哈弗F7在不到两年时间内,平均月销过万的原因所在。


未来,哈弗F系将在前瞻技术不断赋能产品的基础上,继续以倾心呵护用户的品牌理念,和更具创意的营销思路,与年轻用户达成更深入的情感价值沟通,塑造更受欢迎的全球智能潮品。



从全球设计、全球研发到全球生产,做全球潮流的创造者,是哈弗F系的初衷。在全球化的进程中,哈弗F系正在凭借哈弗SUV最优势资源和前沿技术,赋予每一款车型独特的生命力和辨识度。同时,哈弗正以迅猛的速度完成全球生产和销售,让全球的消费者看到中国品牌的力量,用强大的实力赢得全球消费者的关注。



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