当前位置:首页 > 评价头条

从中国一汽,看中国汽车的出海征程 | 汽车评价

2021-12-17 汽车评价 0条评论 收藏

汽车评价:梁启超曾说:“时势造英雄,英雄亦造时势。”这句话用在中国一汽的身上,是最恰当不过了。


为何这样说?


被誉为“共和国长子”的中国一汽,自身的发展史既是一部艰辛的创业史,同时也是中国汽车产业的发展史。1953年成立之初,正值中国汽车产业开天辟地之际,一汽作为排头兵,填补了新中国汽车工业的空白,打造了令国人骄傲的民族汽车产品。不仅如此,中国一汽还是拓展海外市场的先锋军。出精品,出人才,出模式,一汽在国际舞台上正成为中国制造高质量发展的企业名片。


始终走在时代前沿的中国一汽


如果说中国一汽是一名“幸运儿”,那么在这份幸运的背后,实则是时运与实力的双重叠加。如同《孟子-公孙丑上》说述“虽有智慧,不如乘势;虽有镃基,不如待时。”


乘势而上 中国一汽如何在海外市场布局落子?


作为中国最早拓展国际市场的汽车制造企业之一,中国一汽自1984年开始拓展海外市场。历经37年发展,中国一汽的海外业务已覆盖自主品牌整车、零部件及相关生产和维修服务设备出口,以及各种形式的地产化生产、销售、服务等相关业务。


具体落实到品牌端来看,中国一汽在海外市场打造了以红旗高端品牌为头阵,奔腾、解放等品牌同步发力的品牌矩阵。


红旗品牌的旗舰产品——红旗H9在海外市场亮相,便引起极大的热烈反响,为扩大红旗品牌的美誉度和知名度带来积极意义。紧随其后,红旗品牌瞄准国际市场的发展趋势,以纯电动车型为突破口,向海外市场进行拓展。其中,今年9月红旗EHS-9正式进军挪威等欧洲发达国家市场,再次引起极高关注度。未来,红旗品牌还将陆续推出中小型SUV及轿车产品,丰富欧洲市场产品矩阵。


红旗E-HS9亮相挪威街头


今年,奔腾B70、T33、T55、T77等热销车型也远征海外,在当地掀起热潮。同时,一汽商用车年出口突破10000辆,创历史最好成绩。


2021年,一汽奔腾进军埃及市场



2021年,一汽商用车年出口突破10000辆,创历史最好成绩


在销售网络上,中国一汽产品已出口全球78个国家和地区,拥有海外一级代理商100余家,在15个国家设有办事处和常驻机构,并在德国、奥地利、南非、俄罗斯、坦桑尼亚等国家设有境外子公司,全球化布局不断加速。那么战绩如何?数据显示,中国一汽在海外销量已超过34万辆;今年11月,一汽红旗出口量达到2599台。一串串的光鲜数字,也成为了中国汽车工业由大到强的实力印证。


新红旗海外经销店


在服务方面,中国一汽积极参与筹建“一汽出行融资租赁公司”,不断延伸业务价值链,培育国际竞争新优势。深化央企战略合作,构建“联合出海”新生态。同时,还积极推进一汽、长安、东风三方签署《海外战略合作备忘录》,挖掘央企海外协同发展的新道路。


彼得·蒂尔在《从0到1》这本书中告诉我们一个道理,每当我们创造新事物的时候,会使世界发生从0到1的改变。而之所以一部分人能做到成功创业,其中一个很重要的因素就是在一个很少有人涉及的领域去打开市场,并用一种产品去改变世界。


很显然,中国一汽可以说是率先吃螃蟹的企业之一。进军海外市场、参与全球竞争,是检验一个汽车企业综合实力的重要标准。对正处于不断向上发展的中国汽车产业而言,无疑更加需要在世界舞台上一较高下,检验自身的实力积淀与进化方向。


 紧抓“一带一路”机遇,推动“走出去”模式转型升级


如果说“走出去战略”是中国一汽成功抓住的第一个风口,那么“一带一路”倡议提出,则为中国一汽创造了更大的舞台,加速其走向世界的进程。


在这条道路上,考验的是则企业的模型构建与迭代能力。从2013年开始,中国一汽积极响应国家号召,紧跟建设推进步伐,通过不断深化国际产能合作内涵、积极探索海外业务多元化发展途径,持续推动“走出去”模式转型升级。


中国一汽亦逐渐收获一系列转型升级的硕果:产能扩充上,在南非、坦桑尼亚、肯尼亚、巴基斯坦、尼日利亚、缅甸建成投产了6个国际产能合作项目;产品本地化生产上,一汽奔腾B30轿车等在巴基斯坦、伊朗基地散件组装生产下线;为海外客户提供整体解决方案上,则设立了一汽海外投资公司,进一步开拓“一带一路”沿线汽车服务保障、金融贷款等后市场领域。产业链建设上,中国一汽正计划在“一带一路”沿线参与建设汽车产业园区,带动更多上下游配套企业共同“走出去”,助力我国优质产业整体输出。


打造中国名片 中国一汽在海外倍受欢迎


你知道吗?一个中国汽车企业,在南非直接、间接带动1700余个岗位就业,受到了南非政府及当地社会的高度赞扬,被誉为“中南合作的典范”。这就是中国一汽。


中国一汽南非工厂云开放


2021年8月份,由中国一汽南非主办的云开放日在南非库哈工厂开启,以视频形式,多角度、立体化展示了中国一汽第一个规模化海外生产基地,并重点展示了一汽持续践行公益理念、积极承担企业社会责任的努力。此次云开放日,得到境内外媒体广泛报道,彰显了一汽积极推动跨国合作,践行人类命运共同体理念的国际主义精神。


中国一汽在南非定期为孩子们捐助生活物资及药品


如今,中国一汽在海外声名鹊起,还有一点至关重要便是营销。这也可以说是企业打开海外市场的一把金钥匙。


中国一汽在社媒平台上多渠道触达海外消费者


2020年,中国一汽海外品牌形象全新升级,并在Facebook、Twitter等海外社媒平台上多渠道触达不同消费属性的海外消费者,全面提升一汽在国际市场的影响力。


红旗品牌整体上更为注重融入中国风元素,呈现东方奢华的汽车调性


内容创作层面,一汽在海外社媒平台的宣传重点,是以一汽的产品优势、技术实力和品牌价值为主,比如侧重体现车型性能、安全质量、创新设计、创新技术、品牌理念等。


用户互动层面,一汽奔腾借助JoinChat发起促销活动,收集用户对品牌的评价及产品购买、售后等环节的销售线索,根据线索加强与用户进一步的互动交流,加速用户转化。


奔腾以色彩碰撞融合体现其年轻、生活化的品牌气质


多角度、多创新的传播,为中国一汽在海外增加了曝光量、互动量,同时也收获了高价值的用户反馈,提升了品牌知名度和美誉度。


当前,面对复杂多变的国际环境,中国企业的海外之路机遇和挑战并存。而中国一汽的前进步伐和国际市场的声誉,不仅擦亮了中国企业在海外市场的名片,也为后续入局者提供了借鉴意义。当越来越多像中国一汽这样的中国车企“走出去”,中国汽车产业在全球的影响力必将产生质的飞跃。



加载评论中......
分享文章到微信朋友圈

打开微信,点击“扫一扫”即可将本文分享到您的朋友圈。

© 2014-2017 汽车评价. All rights reserved. 京ICP备15007289号 京公网安备11010802017138