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车市寒冬下逆势大涨 新红旗大显中国品牌向上动能

2019-12-20 汽车评价 0条评论 收藏

 汽车评价:中国汽车市场的持续遇冷,让、行业中的裸泳者逐渐涌现,也让真正有实力有底气的企业大放异彩。


日前,一汽红旗公布了最新的销量数据。今年11月份,红旗销量再度创新高,在汽车行业整体销量下滑的背景下,逆市飘红,跑赢大市。一汽红旗之所以能在市场遇冷的情况下以稳定扎实的定力不惧严冬,与其整个品牌的向上策略是有着密切关联的。



自2018年1月8日在北京人民大会堂发布“新红旗”品牌战略后,中国一汽红旗品牌正式开启了自主振兴、品牌向上的新篇章。如今,经过短短两年的实践。新红旗的全新发展战略已初显成效,成功领跑行业。


旗舰车型夯实向上根基


为支撑全新品牌战略,新红旗在设计、研发、生产、品质、前瞻技术、服务、生态出行等各个方面都推出了系列举措,既涵盖了产品设计和设计语言的革新,也囊括了从研发、生产到服务的创新。


今年5月,新红旗战略下首款豪华B级SUV-红旗HS5在长春国际马拉松上正式上市,开创了中国汽车品牌借助马拉松赛事上市一款重量级车型的先河。与长春马拉松的联手,既体现出了红旗HS5这款新车的活力调性,也彰显了新红旗年轻化的品牌形象。事实上,红旗HS5不仅是新红旗品牌最领先的技术及最先进设计理念下的专注之作,更是品牌年轻化,践行新红旗品牌“国民车”承诺的主力车型之一。



在成功推出为新高尚情怀人士事业领航的红旗HS5,大获市场好评后,新红旗乘胜追击,在今年7月推出了旗下首款豪华C级SUV——红旗HS7。新车与红旗HS5一同丰富了新红旗品牌的产品矩阵。如今,这两款新车已强势的增长势头领跑行业,已越来越为市场和用户认可。



品牌建设取得突破进展


随着新红旗品牌战略的加速落地,新红旗品牌的产品布局日臻完善,品牌建设也已获得突破性成果,并迈入了全新发展阶段。事实上,自2018年确定全新品牌战略后,中国一汽红旗品牌持续在品牌建设方面下功夫,2019年更是如此,几大品牌营销事件纷纷在行业内掀起热潮。


2019年年初,新红旗与故宫正式达成战略合作,双方秉持着“传承与创新”的宗旨,将融合东方美学与现代创新,共同打造中国品牌最强IP,从文化、公益、教育等多个层面传承和推广中国文化,弘扬文化自信。随后,在2019年的春节联欢晚会吉林长春分会场上,红旗HS5大展风采,为全国观众献上了极致的文化创意“年夜饭”。



年初的两大轰动行业的品牌活动,为新红旗全年的品牌建设工作定下了基调,也明确了方向。时值新中国成立70周年,新红旗主动扛起传播中国优秀传统文化的重任大旗,与俞丽拿小提琴艺术基金联合出品《真爱·梁祝》展开合作,在将现代汽车文明与中国优秀文化进行完美结合的同时,力争让经典不断传承和创新。 



事实证明,在不到两年的时间内,一个充满朝气、奋力向上的新红旗已脱胎换骨般地展现在全球消费者的面前,品牌建设工作取得了非凡的成绩和突破性的进展。


征战国际舞台让新红旗飘扬


在品牌塑造、造型设计、产品矩阵、技术研发、品质质量、渠道服务、销量业绩、创新生态等各个维度均取得突破性的进展后,中国一汽红旗品牌踏上了全新的征程,即在国际舞台上展示自我的风潮。


今年9月,新红旗携红旗S9、红旗E115两款全新产品强势登陆法兰克福国际车展,为消费者带来了智能、科技、环保等全新出行方式,也描绘新红旗未来出行、智能人车生活等场景。



在法兰克福车展的亮相,不仅让走向世界的新红旗品牌,以更加突破创新的进取态度,展现了品牌新形象和硬实力,也深度彰显了中国品牌自信和产品自信,大大推动了中国品牌价值的整体攀升。



总的来说,通过持续两年的品牌向上,尤其是2019年的密集的、高频的、持续的品牌创新动作,新红旗已凭实力刷新了自我的品牌形象,品牌声量和美誉度大大提升,品牌价值的塑造也进入了新的阶段和高度。


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