当前位置:首页 > 评价头条

关于汽车合资,一汽-大众张丕杰今天讲了两个问题

2017-08-26 汽车评价 0条评论 收藏

汽车评价 8月26日,由中国汽车评价研究院主办,一汽-大众奥迪承办的中国汽车产业后合资时代研讨会在长春拉开帷幕。会上,一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰就汽车合资公司的未来发展提出了自己的观点。



合资企业与代工厂有本质区别

要做百年老店


  张丕杰认为,关于汽车合资公司要首先明确的概念就是:怎么理解合资公司。他认为,合资企业是一个完整的企业,与代工厂是有本质区别的。


  多年来,合资企业的中方一直要把合资企业发展成一个完整的企业,避免沦为代工厂。也就是说,合资企业虽然承接了股东方的诉求,但也要有自己的战略规划,要具有从研发、采购到营销、售后等完整的体系能力,有自己完善的供应商、经销商体系,有自己独立的企业文化。他说:合资企业要继续发展,要做百年老店,因为这对拉动产业整体水平,拓宽消费者的选择,都具有独特的意义。特别是在中国,合资企业的体量甚至会影响到整个产业的安全。



  这是因为合资企业更容易形成人才高地。“我们可以回顾合资企业的发展历程,之所以形成今天的规模,靠的是什么?品牌?技术?管理?这些因素都存在,但都不完全,如果总结成一个词,我认为是基因。”张丕杰认为,中外方股东基因的完善融合,缔造了今天的合资企业,在这样的体系里,是有利于培养出高水平人才的。比如一汽-大众,德国大众和中国一汽都有工程师的基因。


  同时,合资公司加强了对上下游产业的拉动。合资企业的标准一般更具全球化,这也要求上下游企业的全球化。“我们有很多零部件企业,就是依靠为合资企业配套,建立了自己的标准与流程,形成了实力,有的还具备了全球领先的技术实力与综合竞争力,进而也实现了自己的全球布局。”他说。


  张丕杰认为,合资企业能够提供兼具全球标准与中国特色的产品与服务,丰富了消费者的选择。汽车工业的全球化是必然趋势,开放的环境是更有利于整体产业健康发展的。


合资公司要“以正合,以奇胜”


  对于合资公司未来如何发展的问题,在张丕杰看来,未来合资公司要“以正合,以奇胜”。什么是“正”?就是合资公司要继续深耕传统的优势领域;所谓“奇”,就是要在新趋势下,打造驾驭未来市场变化的能力。


  张丕杰认为,市场容量是企业发展的一个重要保障,但市场竞争正在加剧,整体产能利用率的降低,也在一定程度上催生了行业整体盈利能力的下降。对于合资企业而言,体系能力相对更成熟,所需要的,就是不断优化管理流程,优化人才激励制度,做好成本管控,继续深耕细分市场,创新营销方式,保持好上下游的渠道健康,在激烈的市场竞争中,保持住自己的市场份额与盈利能力。除此之外,也要积极拓展在现有的非传统业务领域中的布局,例如在二手车领域的持续发力,在售后备件、汽车金融等领域不断探索,寻找新能源车可持续的盈利模式等等。在“正”的领域,合资企业是有着丰富经验的。


  那么,怎么“以奇胜”呢?



  张丕杰坦承,合资企业主要经营的是外资品牌,因此过去所使用的产品技术也以引入为主。但面向未来,这样的模式会遇到挑战。“合资企业想赢得新生代的消费者,就必须为其提供更贴近其需求的产品与服务,而这些,是传统模式所无法驾驭的。合资企业要做的,是大力提升本土化的开发能力,本土化一方面有利于形成快速迭代的良性循环,同时也更加贴近中国消费者的实际诉求。”他说。


  另外一方面,合资公司要布局战略性新兴业务领域。而最典型的,就是移动出行领域。张丕杰认为,虽然当前移动出行的盈利模式还不清晰,供给侧也主要靠资本驱动,但在一些特定因素之下,将发展为新的盈利增长点。他说:“我们可以设想,例如自动驾驶的普及,就极有可能成为这个特定的因素,因为如果完全自动驾驶技术能够普遍应用,平台的运营成本将得到大幅度优化。”而合资企业作为独立的个体,也应该有所布局。相比于现有的共享出行运营平台,整车企业拥有庞大的经销商网络,拥有更强大的政府资源,车的资源更是任何平台都无法比拟的。特别是在某些特定的区域市场,合资公司的优势会更加明显,因此,合资企业完全有能力,做好布局,等待着共享出行的真正爆发。


  至于新能源的技术储备,则是合资公司要重点关注的另一问题。张丕杰认为,在传统的内燃机时代中,汽车的核心技术,几乎都与之相关,掌握在整车企业的手中。全球主要汽车集团能够建立起今天的领先优势,也是得益于通过长时间的积累所形成的技术优势。



  张丕杰认为,合资企业打造百年老店是必要的,而实现这一目标的关键,一是要继续深耕传统的优势领域,同时要在新趋势下,打造驾驭未来市场变化的能力。具体而言,需要提升产品与服务的本地化能力,布局好新兴业务领域并做好体制、机制与人才的配套,要做好面向新能源的技术储备。而一汽-大众正在按前面所说的主要方向,进行自己的战略布局。


加载评论中......
分享文章到微信朋友圈

打开微信,点击“扫一扫”即可将本文分享到您的朋友圈。

© 2014-2017 汽车评价. All rights reserved. 京ICP备15007289号 京公网安备11010802017138