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红旗:向中国品牌向上冲锋——写在2022中国品牌日

2022-05-11 汽车评价 0条评论 收藏

汽车评价:红旗漫卷西风——能够真正让“东方力量”引领世界汽车高地的 还是那面“红旗”。

中国品牌向上,靠的不仅是产业变革的机遇,还要有内在的文化自信、品牌自信,从这一点来看,一汽红旗,是典范,更是一面旗帜。

众所周知,红旗品牌从2018年发布新品牌战略开始,逐渐找到了一条品牌复兴之路,如今,其产品定位与品牌调性拿捏到位,形成了一套独特的打法,比如,面向高端私人定制市场,推出重磅车型——红旗H9+,凸显“中式高端定制汽车”DNA属性。

毫不夸张地说,红旗H9+的重磅上市,不仅弥补了中式豪华汽车产品的市场空缺,更是开辟了中式高端豪华汽车定制领域的先河,向世界高端汽车领域贡献“东方力量”。

红旗H9 +,用文化自信打造品牌自信

5月10日是“中国品牌日”,红旗H9+正式发布。

红旗H9+发布会的活动全称是“‘看见中国汽车’品牌巡礼全国行启动仪式暨红旗H9+上市启动”,是由中国汽车工业协会组织,为了推动中国汽车品牌整体向上,助力中国汽车品牌共进共赢的重要项目。

以此来看,红旗H9+无论是启动上市时间的选择,还是活动方的活动意义贴合,都是经过精心策划和雕琢的。由此可见,一汽红旗对产品的打造体现出非常清晰和精准的用心、用意。

从红旗H9+的产品亮点来看,其典雅的外观设计、国车安全级防护、舒适高贵的车内环境、以及匠心定制的细节都值得一述,整车为新高尚情怀用户带来更具价值的驾乘体验。

在外观设计上,红旗H9+整车长度超过5.3米,车身颜色不仅有大气内敛的丹砂黑,更有多种双色搭配:黑红双色,如同红墙黛瓦,白红双色,好似雪落春桃,白蓝双色,恍若祥云高天,尽显中国文化的端庄与优雅;而“梦想之翼”主视觉灯光、“新飞之翼”的侧身迎宾光毯、“北斗之翼”的车尾灯光,为用户提供专属的礼遇光芒;车身侧面B柱位置,还有一枚专属标识,寓意长久。

在安全方面,红旗H9+拥有顶级国车安全防护,采用新红旗自主研发、行业领先的“9H”坚甲车身,强悍筋骨。拥有8个“全周长时”安全气囊,守护安心。双“80”安全轮胎,在0胎压时依然能保持80千米时速、行驶80公里,临险不惧,征途无忧。此外,在主动安全方面,红旗H9+拥有“5摄像头、3毫米波雷达、12超声波雷达”的敏锐感官,能实现19项驾驶辅助功能,拥有主动刹车辅助系统和车道保持辅助系统。在信息安全方面,红旗H9+拥有“全路径防护、7重防火墙”,满足国内外最严格的信息安全要求。

车内环境安全方面,红旗H9+采用健康环保的车内用料,打造“C-ECAP白金级”生态空间,以国家“CN95智慧健康座舱9A级认证”技术,构建“纯净自然”的车内环境。PM2.5空气净化系统,守护健康空气;高效能负离子发生器、AQS空气质量检测系统,如森林般的透爽呼吸。此外,红旗H9+还拥有专属智能健康香氛,可定制净化除菌健康香型。

车内座舱方面,红旗H9+独有的“东方意境”座舱,中轴布局、精工致作,前后贯通的中扶手造型,加长体量,为后排带来超过1.1米的腿部空间。后排加热、通风、按摩功能、可定制的羊毛脚垫,以及新红旗专属的右后C位“一键舒躺”座椅、最大实现靠背125度倾角,最大限度放松全身。271项声学技术打造的静谧空间、“动态智能”悬架,安静、悠然。

在细节定制方面,红旗H9+的外观除了可定制双色车身,还可以定制贯穿侧车身的手描腰线。腰线可选择金、白两种颜色,金色如朝阳破晓,白色如云横天际。此外,红旗H9+外观定制还包括化用日晷造型的“华曦”、弘扬故宫艺术的“弘文”等轮毂造型,以及灵感来源于中式灯笼的全新造型格栅,延续和创新“梦想之翼”的“新飞之翼”迎宾光毯可供选装。

车内可定制细节更是丰富华丽,300余颗点阵灯光组成的“旗晖星空”顶饰,可选择非遗刺绣工艺的“梅花”、“白玉兰”等多个版本的顶棚刺绣图案。车门内饰板上,可选择“梅花”、“白玉兰”、“山水”等非遗刺绣装饰,更可搭配“玉龙十三雪峰”和“故宫三交六椀菱花”等图案的音响面罩。此外,还拥有头枕刺绣、内饰板材质、座椅绗(háng)缝、尊享酒柜、迎宾踏板、中控数字化等极为丰富的定制选装配置,任灵感飞扬。

以上红旗H9+的产品亮点,不仅意味着红旗已经拥有品牌向上的基础,更是对中国品牌整体向上做出最佳诠释。而如果再从产品竞争力来看,红旗H9+背后是红旗作为民族汽车品牌的自信,是一款体现“文化自信”“大国自信”的产品。

红旗, 引领中国品牌向上的一面旗帜

市场是检验品牌战略是否成功的重要标准。

自2018年,新品牌战略发布以来,红旗实现了品牌加速向上、技术迭代突破和销量快速提升,2018年,红旗销量突破3.3万辆;2019年突破10万辆,实现销量接连翻倍增长;2020年累计销量已突破20万辆;2021年,红旗品牌年销量突破30万辆;创造了4年销量增长63倍的产业奇迹,累计车主人数接近70万。

无论对于红旗过往业绩,还是当前所推出中红旗H9+产品力的分析,已经能充分说明红旗此次推出H9+,绝非心血来潮,而是“早有预谋”的品牌+市场(产品)战略行为。

数据显示,一汽2021年研发总投入214.2亿元,同比增长3.9%,占营收比重3%;取得63项关键核心技术突破,完成专利申请4757件。

而当前,红旗品牌正在加快新能源汽车产能和市场布局。到2025年,一汽全集团新能源智能汽车占比20%,自主乘用车占比超30%,红旗品牌超过40%。

可以认为,通过这四年品牌力与产品力的历练提升,新红旗已经在这个高歌猛进的过程中进一步确立发展方向。方向找准了,目标明确了,品牌夯实了,接下来就是依照整体策略投放产品。红旗H9+的“高端豪华定制”属性,在整个中国品牌中,唯独红旗能够支撑和驾驭,毕竟红旗品牌的价值是弥足珍贵与独一无二的。另外,“定制、国潮、高端、豪华”这样的产品标签,是需要文化底蕴、品牌认同和实力支撑的。

红旗借助“中国品牌日”重磅发布H9+,更多的意义就是助推中国品牌整体向上。对于红旗品牌自身而言,H9+发布是一次战略性的产品投放,并且折射出强大的品牌自信力。红旗,已经是中国品牌向上的一面鲜明旗帜。

最后,笔者认为“如何进一步放大红旗的品牌效应”是一项长期的重要课题,让红旗用户的情怀更长情,是民族品牌崛起的内生动力!

分享一首《清平乐·六盘山》,与红旗共勉:

六盘山上高峰,红旗漫卷西风。

今日长缨在手,何时缚住苍龙?


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